门口腰包被评为本季最受欢迎单品又一土单品卷土重来

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毫无疑问,“腰包”正在经历一场伟大的复兴。

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美国零售科技公司Edited 7月5日发布的一篇追踪时尚单品销售表现的文章显示,腰包成为2018年第二季度最受欢迎的单品。与2017年第二季度相比,腰包的新增数量该季度产品同比增长120%,售完单品数量同比增长359%。

无论是时尚T台上,还是明星街拍中,都经常可以看到腰包的小身影。

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GUCCI Instagram 上发布的腰包时尚街拍照片

这款超方便的小包一度是“本地游客”和“售票员”的象征。 20世纪80年代和90年代,由于嘻哈文化的兴起,迎来了黄金时代。

当时的腰包主要由尼龙制成,颜色鲜艳。 它们出现在《Vogue》1990 年的杂志大片和 Chanel 1992 年的广告中。

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香奈儿1992年广告

近两年,随着90年代复古风潮的兴起以及街头文化与高级时装屋的融合,腰包再次流行起来。 各大品牌都推出了重新设计的腰包单品。 从Nike到Alexander Wang、Armani、GUCCI,几乎各大品牌的Lookbook中都可以找到腰包的身影。

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亚历山大·王

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GUCCI 腰包

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Supreme × Louis Vuitton 腰包

市场研究公司NPD集团分析师Marshal Cohen在11月接受《华尔街日报》采访时表示:腰包是男士配饰市场中增长最快的部分。 2016年9月至2017年9月,腰包销售额增长超过10%,达到1亿美元。

腰包复兴之谜

腰包这个“小物种”在被主流时尚圈忽视了近20年后,又重新回到了潮流的中心。 如果仅仅用“时尚轮回”的说辞来解释,难免显得有些敷衍。

首先,运动街头风格大规模入侵高端时尚领域,是当今时尚圈最大的趋势。 腰包这种起源于街头嘻哈文化的单品,自然有理由在这股潮流中“风起云涌”。 而且,90年代的复古风潮也是近两年时尚品牌的灵感来源。 除了腰包,高腰牛仔裤、窄框眼镜、阿甘鞋等20年前流行的单品如今也进入了“二代”。 《第二春》就是最好的佐证。

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伦敦时装周街拍:街头文化

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90年代复古风格又回来了

其次,奢侈品牌正在努力寻找能够打动千禧一代的“敲门砖”。 这些年轻人不再对严格的着装要求感兴趣。 时尚品牌必须推出既有吸引力又不优于它们的产品。 需求旺盛,毕竟很少有年轻人会花4000美元买一件羊毛大衣。 因此,腰包、老爹鞋、宽松牛仔裤等价格稍微实惠的“小单品”,自然会吸引大批年轻粉丝。

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老爹鞋

另外,腰包受欢迎的另一个原因也很有趣。 它模糊了性别界限,恰如其分地填补了男士用品领域的空白。 近年来,时尚界出现了潜在的性别趋同趋势。 越来越多的品牌开始合并男装秀和女装秀,越来越多的品牌开始在男装秀中大量使用女模特。 “腰包”自诞生以来,就是一个没有严格性别区分的单品。

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男士包包的设计一直很少见。 除了公文包和背包外,大多数手提包和单肩包都是女包的简单放大版。 腰包的复兴可以改变这一切。 这正是为什么腰包的另一种携带方式如此流行的原因:男孩们不喜欢将其系在腰上,而是更喜欢将其斜挎在身上。

在Prada 2019春夏男装系列和Valentino 2018春夏男装系列中,这些新款斜挎包造型更加休闲,适合更多生活场景。

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Prada 2019春夏男士系列

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Valentino 2018春夏男士系列

大品牌腰包转型之路

拿几十年来“脏”了的口袋包重新利用,大牌们在设计上大致可以分为两种思路:

一款是品牌经典包型的迷你复刻版。 最有代表性的就是明星街拍中经常见到的Vintage版Chanel。 肯达尔·詹娜 (Kendall Jenner) 曾多次被拍到背着香奈儿 (CHANEL) 腰包出街。

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肯达尔·詹娜 (Kendall Jenner) 腰间挂着复古版香奈儿腰包

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肯达尔·詹娜 (Kendall Jenner) 腰间挂着复古版香奈儿腰包

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肯达尔·詹娜 (Kendall Jenner) 腰间挂着复古版香奈儿腰包

纪梵希新任创意总监Clare Waight Keller上任后发布的第一款包包GV3也走的是这条路线。

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纪梵希 (Givenchy) 2018春夏成衣系列

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Clare Waight Keller 为 Givenchy 设计的首个包袋系列

这种改进与其说是腰包的回潮,不如说是人们想要找到一个地方来放置自己的迷你包。 一般包包类型以宽型为主,GUCCI和Chole都推出过这种类型。

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GUCCIGG Marmont系列腰包

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Chloé Georgia 腰包

另一种改造腰包的创意,基本上完全复制了二十年前流行的霹雳腰包的造型。

首先引起大家注意的是Kendall出街时经常背着的LV Vintage腰包。 它是如此受欢迎,以至于 LV 最终重新推出了它,售价为 1,500 美元。

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Louis Vuitton 2018春夏男士成衣系列

除了LV之外,Alexander Wang的Attica也是类似传统腰包的款式,也经常出现在街拍中。

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Bella Hadid 佩戴 Alexander Wang Attica 腰包外出

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卡戴珊 (Kardashian) 穿着 Alexander Wang Attica 腰包外出

但真正巩固了口袋包在世界上地位的却是GUCCI。 自Alessandro Michele上任以来,升级为“热销机”的GUCCI与西班牙艺术家Coco Capitán合作推出腰包,一炮而红。

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GUCCI × Coco Capitán 腰包系列

随后,LV与Supreme合作系列中特别抢眼的红色logo包包让这一潮流流行起来。 Prada、Valentino等高端奢侈品牌都推出了自己的腰包。

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路易威登2017秋冬系列

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Prada 2018春夏系列

腰包的回潮和男包小型化趋势的出现,似乎都在暗示我们未来时尚产业的发展方向,会更加运动化、街头化,性别界限更加模糊,更加聚焦。注重功能性,更加解放。

时尚界不断地自我创新,设计语言也被一遍又一遍地重复,但新的内涵却嵌套在旧的形式中。 从这个角度来看,谁会说时尚是简单的轮回呢?

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