1983年，G-SHOCK誕生于“創造一支摔不壞的手錶”的理念下。40年來，品牌堅持ABSOLUTE TOUGHNESS精神，以防水、防震、防跌為基礎，不斷突破，追求「堅韌」無止境，並將真正的「堅韌」精神文化傳遞給眾多人。在品牌慶祝40周年之際，G-SHOCK以《挑戰極限》為主題，探索不同生活方式背後的TOUGH精神。
回溯到G-SHOCK尚未問世的1981年，那時候腕表是脆弱的代名詞。那一年，“G-SHOCK之父”伊部菊雄因意外摔壞一支昂貴腕表，便下定決心：創造一款摔不壞的手錶！他成立了“PROJECT TEAM TOUGH”項目組，並對“三個十”的目標發起長達兩年的挑戰：10米防跌落撞擊、10個BAR的防水能力以及10年的電池使用壽命。
經歷無數次失敗後，DW-5000C終於在1983年震撼登場。從那一刻起，G-SHOCK成為了堅韌的象徵。如今，G-SHOCK腕表早已實現最初“三個十”的目標，但在探求堅韌邊界上仍保持Still Working，不僅創造出了更加耐衝擊的3G防護構造，还將諸多先進科技成果與腕表整合，一直尋求著產品進一步的演化和突破。
這種精神鼓舞了無數普通人。在此次《挑戰極限》主題故事中，由不同行業的人們從篮球運動員到潜水救生員，再到滑板運動員、電競選手、樂隊鼓手及DJ機車手，每個人都用他們鐘愛的手錶詮釋「極限挑戰」，展現他們在生活中的TOUGH時刻。
當時間倒流至現在，這些故事如同燈塔一般指引著我們前行，用自己的方式去理解和體驗「堅韌」的力量。而你我，也可以成為這段歷史的一部分，用一個簡單的手錶去證明自己不屈不挠的心態。
