1983年，G-SHOCK誕生于創造一款不易損壞的手表的理念中。40年來，品牌堅持以ABSOLUTE TOUGHNESS為核心，產品不斷突破，並將「堅韧」精神文化傳遞給無數人。在迎接40周年之際，G-SHOCK以《Challenge The Limits》為主題，探索不同生活方式背後的TOUGH精神。
回望1981年的時光，那時腕表仍是脆弱的代名詞。當「G-SHOCK之父」伊部菊雄意外摔毀一枚昂貴腕表後，他下定決心：創造一款摔不倒的手表！他成立了「PROJECT TEAM TOUGH」，並對著三個10（防跌落撞擊、防水能力及電池使用壽命）的目標發起長達兩年的挑戰。經過無數次失敗後，在1983年DW-5000C終於震撼登場。
如今，G-SHOCK已超越最初的三個10，但在追求堅韧邊界上仍保持Still Working。不僅創造出了更加耐衝擊的3G防護構造，也融合了多項先進科技，如SMART ACCESS功能和健康監測功能，一直尋求產品進化與突破。
堅韧，不僅是對G-SHOCK腕表功能的追求，更是其品牌精神的詮釋。在《Challenge The Limits》主题故事中，一些從事不同行業的人們，以各自喜愛的G-SHOCK腕表展現他們面臨極限時刻的心態和勇氣。
從傷痛中復出、深海潛水救生員到樂隊鼓手，每個人都有自己的故事，都在用坚韧力量超越自己和恐懼。他們展示了如何在逆境中找到力量，用TOUGH信念筑起生命城堡。
上海環球港 G-SHOCK專賣店位於上海市普陀區中山北路3300號環球港L1-L1078；北京 GSHOCk STORE 則設於三里屯路19號院2號樓一層S2-19單元等地，你可以前往這些地方體驗 GSHOcK 的堅韌精神。
