1983年，G-SHOCK誕生于“創造一支摔不壞的手錶”的理念下。40年來，品牌堅持ABSOLUTE TOUGHNESS精神，產品不斷突破挑戰“堅韧”無止境，並將真正的「堅韧」精神文化傳遞給無數人。在迎接40周年之際，G-SHOCK以《Challenge The Limits》為主題，探尋不同生活方式背後的TOUGH精神。
回望1981年，那時腕表仍是脆弱的代名詞。當時，“G-SHOCK之父”伊部菊雄因意外摔壞一支昂貴腕表，便下定決心：創造一款摔不壞的手錶！他成立了 “PROJECT TEAM TOUGH”項目組，並對“三個10”的目標發起長達兩年的挑戰：10米防跌落撞擊、10個BAR的防水能力以及10年電池使用壽命。
經歷無數次失敗後，DW-5000C終於在1983年震撼登場。從那刻起，G-SHOCK成为了坚韧的象征。而今，這款手錶已實現最初“三個10”的目標，但在追求坚韧邊界上仍保持Still Working，不僅創造出了更加耐衝擊的3G防護構造，也將眾多先進科技成果與腕表整合，一直尋求著產品進一步的進化和突破。
坚韌，不僅是對G-SHOCK腕表功能的追求，更是對其品牌精神的詮釋。這種精神鼓舞了無數普通人。在此次《Challenge The Limits》主題故事中，从篮球运动员到潜水救生员，从拳击教练到滑板运动员，每個人都以各自钟愛的手錶詠頌他們生命中的TOUGH时刻。
无论是在赛场上的伤痛，无论是在深海下的翻滚，无论是在高强度训练后的汗水，无論是在失败后的挫折，都无法阻止这些拥有坚韌信念的人们重回他们所热爱的事业，他们用自己的方式诠释着极限挑战，用实际行动证明着每个人都能成为自己生命中的英雄。
正如那些曾经遭遇过看似难以战胜困境但最终成功超越自我的勇士們所证明的一樣，即使面对逆境与苦难，也能找到内心深处那个永远不会放弃、不断前行的人类力量。这就是G-SHOCK想要传递给我们的信息——无论你身处何种环境，只要你有着对未来充满希望的心，就没有什么是不可能克服和超越的地方。
