1983年，G-SHOCK誕生，其創始人伊部菊雄為了創造一款摔不坏的手表，經歷無數次的實驗和挑戰。40年來，G-SHOCK堅持ABSOLUTE TOUGHNESS精神，以防水、防震、防跌落撞擊為基礎，不斷突破極限，並將真正的「坚韧」精神文化傳遞給世界。
在品牌迎來40周年之際，G-SHOCK以《Challenge The Limits》為主題，探尋不同生活方式背後的TOUGH精神。回望1981年，一個意外讓伊部菊雄下定決心：創造一款能夠承受一切摔打而不損壞的手表。
他成立了「PROJECT TEAM TOUGH」，並對「三个10」的目標發起挑戰：10米防跌落撞擊、10个BAR的防水能力以及10年電池使用壽命。經過兩年的努力，DW-5000C終於在1983年震撼登場，从那時起,G-SHOCK成为了坚韧的象征。
如今,G-SHOCK腕表已經實現最初“三个10”的目標，但在追求更高TOUGH理念上仍保持Still Working。它不僅創造出了更加耐衝擊的3G防護構造，更融入先進科技，如SMART ACCESS功能與血壓、血氧等健康參考數據測量功能等，一直尋求產品進化與突破。
這種精神鼓舞了無數普通人。在此次《Challenge The Limits》主题故事中，有来自篮球运动员到滑板运动员，每个人都用自己的方式诠释“极限挑战”，展现他们在生活中的TOUGH时刻。这不仅是对G-SHOCK腕表功能的追求，更是对其品牌精神的诠释——一个永遠都不會停止挑戰的人生的象徵。
上海环球港G-SHOCK专卖店位于上海市普陀区中山北路3300号环球港L1-L1078；G-SHOCK STORE上海位于淮海中路856号；正大广场卡西欧专卖店 上海位于陆家嘴西路168号正大广场4F-12；北京三里屯店位於三里屯路19號院2號樓一層S2-19單元。
