在芬兰，MOOMIN这个长得像河马的精灵，是家喻户晓的国宝级IP，体现了乐观向上、尤其面对艰难时刻始终保持积极心态和开放心灵的精神，也是北欧人表达“爱”的一种诠释。此次JOY BY LILY与MOOMIN的合作，专为职场新生力量而打造，旨在激励初入职场的女孩能像MOOMIN一样，不畏未来、勇于探索，展现元气满满的自我形象。LILY×MOOMIN系列产品根据MOOMIN形象演变，在联名logo中加入图形元素，兼具潮流感与趣味性。作为针对年轻女性推出的新时代商务时装，该系列不走单纯的甜美路线，而是以明亮的色彩融合可爱与个性，为产品赋予灵动俏皮的甜酷属性。
设计师专门以充满新鲜活力的绿色为主调，将营造如同穿梭于姆明谷的轻松和治愈感。T恤+格纹短裙搭配当属“甜酷女孩”的本命穿搭，以自然风格灰色廓形短袖T恤搭配苏格兰格纹半裙，轻松打造出可爱又潮酷新时代女性形象。其中T恤上的MOOMIN肖像被设计在心形框里成为最鲜明元素。而肖像上方“FREEDOM”（自由）字样传递出自由浪漫、勇于冒险的心理状态。
这一联名系列均为时下流行廓形款，用色清新剪裁不拘一格，没有繁琐多余装饰。这不仅适合日常职场穿搭，同时也兼具自由不羁气质。在此基础上，还有蓝底白花复古衬衣、灰色学院风西装黑色竖条纹宽肩西装款连衣裙等多个款式，它们在朦胧光影间折射油画般质感共同构建具有自由精神感官乌托邦。
随着不受束缚性格多元95后年轻女性开始步入职场，“Z世代”开创了职场穿搭全新的可能。她们年轻时髦，不愿设限，有少女清甜也有足够酷个性，“甜酷系”女孩成为潮流新趋势。作为专属95后职场新生力量全新的产品线，JOY BY LILY用明快色的活泼复古调和时髦轮廓，让“Z世代”的新生力量拥有更合适职场表达展现初入职场快乐，从LILY X POP MART到LILY×MOOMIN,LILY始终希望通过二次艺术创作破次元跨圈层将商务时装结合获得年轻职业生活共鸣。而此次联名合作正是希望与拥有自由冒险精神IP一起，为LILY女孩赋予更深层精神内核鼓励她们不惧外界评价勇敢展现自我个性。
今年夏天，与Moomin一起开启奇幻联名世界之旅，这是一种对于生活态度无比信任且充满好奇性的选择，一种追求更多可能性而非固定模式的人生的方式，是对未知世界的一种敬畏也是拥抱挑战的一种姿态。在这段时间里，我们会看到很多不同寻常的事物发生，但我们的内心却更加坚定，因为我们知道，只要我们有勇气去尝试去经历，就没有什么是不可能实现的事情。这就是这种时候，我们所需要的是一种超越一切障碍，无论何处都能找到属于自己的那份安宁与欢笑，那份能够让每一次呼吸都变得意义非凡的情绪，这就是我们今天想要分享给大家的一个故事，也是一个关于梦想成真的开始——一个关于《Lily × Moomin》协同创作项目的大型活动启动仪式！
