SKIMS如何颠覆塑身衣界？除了营销，背后的秘诀是什么？
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SKIMS在网络上赚足了眼球，TMZ近期也报道称SKIMS如今估值大约为40亿美金（约合人民币290亿）。相比于2022年增长了将近10亿人民币。与此同时，投资公司Wellington Management也有意对美国真人秀明星Kim Kardashian个人紧身品牌SKIMS进行新一轮融资。
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SKIMS的雄心壮志也不止于此，品牌联合创始人兼首席执行官Jens Grede在接受采访时说道，“就像苹果和Nike一样，未来全球任何地方都会有一家SKIMS店”。SKIMS在这些年间，势头正旺，已然成为了卡戴珊家族事业的标杆。
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与传统的内衣品牌不同，SKIMS似乎有着明显的区别，且一直保持着强劲的上升势头。这一切也得益于创始人在Instagram坐拥三亿多粉丝，自然而然为品牌带来了大量的曝光度，也能够与新生代消费者保持紧密的联系。
社交媒体的成功，让 SKIMSSales收益带来了显著效果。Skins in 2020年的销售额同比翻了两倍，并获得第一轮融资，其估值达到了16亿美元，这超过了同期LVMH投资Rihanna个人内衣品牌Savage x Fenty。
Fendi x SKIMSAfter years of hard work, SKIMSand LVMH's luxury brand Fendi launched a collaborative series, which was met with great enthusiasm from consumers and quickly sold out upon its release.
Tyra Banks、Candice Swanepoel等多名维密超模、歌手拍摄广告来宣传造势。在东京奥运会和北京冬奥会中，被选为美国国家队指定内衣品牌，此消息一出引发广泛热议。
除此之外，还推出了速干面料和可回收材料制成全尺码比基尼等游泳系列单品。丰富产品线也是其独特优势之一。随着业务扩展，不仅销售总额突破10亿美元，而且该品牌估值有望进一步大幅上涨。
但目前，因为全球塑身衣市场主要集中在北美和欧洲，其中北美塑身衣销售收入份额最大，在中国市场占据的小部分仍需开发。此外，与Savage x Fenty竞争激烈，该公司亦寻求增量并考虑进入资本市场，有望达到30亿美元估值（约合214亿元人民币）。
那么，为何如此吸引消费者的喜爱？究竟有什么过人的魅力？“Solutions For Every Body”，正如其品牌理念，将舒适性与时尚结合，是其独有的气质。此外，它采用触感柔软、弹性天鹅绒面料打造，以简约风格满足各个年龄段女性需求，同时融入Kim本人的审美，使其成为家庭服装的一部分，无论是居家还是户外都能轻松穿戴，而不再是一种束缚女性选择。
《时代周刊》发布“2022年最具影响力100家企业”名单，上榜企业包括苹果、亚马逊以及Balenciaga等行业巨头，这无疑是对其目前所取得成就的大规模认可。而金卡戴珊最新财富总计12亿美元，比前夫Kanye West 4亿美元财富高出三倍证明了她作为一个商业家的价值及影响力。此次变革，不仅改变了她的形象，也让她从真人秀明星转变成了一个真正的事业型人物，她拥有一手好牌，只需做一些调整，就能交出令人满意答卷。在这个不断变化世界里，只有不断调整才能保证成功持久。
