在1981年的一个意外事件中，G-SHOCK的创始人伊部菊雄失去了一块昂贵的手表，这次经历让他下定决心要创造出一种不易损坏的时钟。两年后，他成立了名为“项目团队坚韧”的小组，并设定了三个10的目标：防跌落撞击力度达到10米、防水能力达到10个大气压以及电池寿命可达10年。经过无数次失败和挑战，最终在1983年，DW-5000C成功问世，从此G-SHOCK成为了坚韧不拔的象征。
如今，尽管最初的目标已被实现，但G-SHOCK仍然致力于追求更高级别的耐冲击性能，不断创新以适应不断变化的需求。品牌以其ABSOLUTE TOUGHNESS精神，以防水、防震、防摔为基础，不断探索新的技术和设计，让产品更加坚韧，同时也传递了真正的“坚韧”精神文化给人们。
40周年之际，G-SHOCK通过《Challenge The Limits》主题故事来探讨不同生活方式背后的TOUGH精神。从篮球运动员到潜水救生员，再到滑板运动员和电竞选手，每个人都有自己的极限挑战，他们用自己的方式诠释着“极限挑战”四个字。这不仅是对腕表功能的一种体现，更是对品牌精神的一种展现。
江诗丹顿价格虽然与G-SHOCK相去甚远，但它们共同拥有的都是与时间共存而不会磨损的情感。在这场关于永不停止挑战的事业中，每一次尝试都是向前迈进的一步，而每一次跌倒都是一次学习经验累积。此刻，我们站在历史的大河边上，与众多英雄们同行，一起书写属于我们这一代人的传奇篇章。
