品牌始终秉承ABSOLUTE TOUGHNESS 精神，以防水、防震、防摔为功能基础，产品不断突破，无论是最初的“三个10”目标还是后续对TOUGH理念的追求，都展现了品牌对于坚韧无止境的追求。
1981年，当腕表仍是脆弱代名词时，“G-SHOCK之父”伊部菊雄因意外摔坏一块昂贵腕表，从此下定决心：创造一款摔不坏的手表！他成立了 “PROJECT TEAM TOUGH”项目组，对“三个10”的目标发起长达两年的挑战。历经无数次失败，DW-5000C终于在1983年震撼登场，从那一刻起，G-SHOCK成为了坚韧的象征。
如今,G-SHOCK 腕表早已实现最初“三个10”的目标，但在探求坚韧边界上仍保持Still Working，不仅创造出了更加耐冲击的3G防护构造，还将诸多先进科技成果与腕表整合，如SMART ACCESS功能以及血压、血氧等健康参考数据测量功能等，一直寻求着产品进一步的进化和突破。
坚韧，不仅是对G-SHOCK腕表功能的追求，更是对其品牌精神的诠释。这份精神鼓舞了无数普通人。在《Challenge The Limits》主题故事中，来自不同行业的人们，从篮球运动员到潜水救生员，再到滑板运动员和电竞选手，他们都以各自钟爱的G-SHOCK腕表诠释“极限挑战”，展现他们在生活中的TOUGH时刻。
从伤痛恢复赛场到逆风翻盘，每个人的故事都充满了勇气与坚持。GA-110GB-1A、GWF-A1000-1A2、GWG-2000-1A5、DW-H5600MB-2、高强度早训至机车热爱，每一个角落都是关于TOUGH信念的小小传奇。
尽管遭遇挫折，但这些人依然选择相信NEVER GIVE UP的心理状态，与G-SHOCK一起挑战自我极限，释放真正的情感力量。未来,G-SHOCK仍将持续以创新为驱动力，大胆开创前沿设计和先进功能，并以TOUGH精神鼓舞更多人突破自我边界，为Challenge The Limits打下更深厚基础！
上海环球港G-SHOCK专卖店位于普陀区中山北路3300号环球港L1-L1078；而北京分店则位于三里屯路19号院2号楼一层S2-19单元。此外，在淮海中路856号正大广场卡西欧专卖店上海分店也可体验这份不懈探索与不断革新的魅力。
